Reklam i ord och bild - Thomas Ahlebro om sina erfarenheter från 30 år i Husqvarna AB

Välbesökt träff med inspirerad publik

Motorcykelreklam från förr som betingar stort värde

Cykelreklam från Husqvarna av hög klass

Även symaskinerna fick sin beskärda del

Thomas tog sin utgångspunkt i den fantasifulla marknadsföring som bolaget använde för ca 100 år sedan. Han visade bilder på skyltningsobjekt som t.ex. en kanon tillverkad av delar från köttkvarnar och Eiffeltornet återskapat som en modell tillverkad av symaskinsdelar. Thomas visade vidare hur Husqvarna AB:s logotype har utvecklats genom åren. Företaget hade rätt att använda kungakronan i sin logotype eftersom man var kunglig hovleverantör. Vid årsskiftet 1972/73 gick företaget dock över till sin nuvarande logga som ska symbolisera en gevärspipa med ett korn som riktmedel. Vi fick också förklarat för oss hur namnet Husqvarna en gång i tiden hade uppstått med utgångspunkt i de för människan grundläggande behoven hus, mat och vatten

Vi som såg Antikrundan i söndags, som för övrigt sändes från Huskvarna, fick där stifta bekantskap med emaljskyltar som företaget använt i reklamsyfte. Det framgick att dessa emaljskyltar i många fall betingar ett högt ekonomisk värde. Thomas Ahlebro berättade också om hur Husqvarna AB:s starka varumärke innebar att det många gånger räckte att föra fram namnet i annonsen så attraherades målgruppen, produkten behövde inte ens visas.  

Reklammakarna på Husqvarna AB använde sig också av olika tävlingar för att föra fram sina produkter som t.ex. cykelloppet Sverigeloppet mellan Haparanda och Ystad. Fast den gången snuvade den rikskände Stål-Farfar företaget på uppmärksamheten. Allt ljus fanns på den senior som på sin cykel kom tre dagar före alla andra till målet i södra Skåne! 

Husqvarnas motorcyklar skördade stora framgångar i olika tävlingar vilket var den bästa reklamen. Motorcykeln Silverpilen känner många till. Kända motorcyklister som Håkan ”Carla” Carlqvist och Steve McQueen har har också bidragit till att göra Husqvarnas motorcyklar kända för en bred publik.

Thomas Ahlebro lyfte också fram dörrförsäljningen av symaskiner som var viktig för företaget. Visste ni att det behövdes 100 dörrknackningar för att försäljaren skulle bli insläppt tre gånger! En annan speciell händelse inträffade 1978 när konkurrenten Electrolux köpte upp Husqvarna, vilket mottogs med blandade känslor. Strax efter företagsköpet sattes en annons ut med lydelsen ”Gör som Electrolux - köp Husqvarna”. Detta föll inte i så god jord hos alla och Thomas, som då var reklamchef, fick sparken. Detta rättades dock till strax därefter genom att Thomas fick tillbaks sitt jobb. Hans Werthén som då var koncernchef på Electrolux, tyckte att annonsen var bra och att man borde satsa på Thomas som var ytterst ansvarig. En annan minnesvärd händelse är 1995 i Gävle då HV 71 vann SM-guld och namnet Husqvarna kunde klistras på guldhjälmarna och bli synligt för den hockeyintresserade allmänheten.

Kent Fälth tackade Thomas för en mycket intressant och unik föreläsning. Uppslutningen i dag var mycket god vilket visar vilket intresse det fanns för dagens ämne och presentatör. 

Den 31 mars kommer Janne Berglund och Anders Haraldsson att informera om GIT och att alla framöver måste föra scoren på telefonen. Observera dock att det krävs anmälan till denna utbildning. En regelquis kommer också att genomföras vilket betyder att var och en behöver ha med sig penna. Vi återkommer med plats för denna övning. Nästa tisdag har vi Per Svensson som gästföreläsare.

Välkomna då!